MÚSICA CULTA, ESPECTADOR I PUBLICITAT

L’objectiu d’aquest article és que tots aquells que el llegiu, participeu i reflexioneu al voltant de la utilització de la música culta (aquella que quasi mai escoltem a la nostra vida quotidiana: televisió, ràdio, xarxes socials…) al món de la publicitat televisiva. Així, veurem si aquest tipus de música és un recurs molt o poc emprat i si veritablement té en nosaltres un efecte elevat o no.

Segons diversos estudis, els anuncis a la televisió amb música, presenten uns resultats més elevats de recordatori (tots recordem productes anunciats a la televisió quant escoltem la melodia que els acompanyava). A més, li atorga unes característiques que a priori l’eslògan, la marca o el producte per si sols no podrien fer-ho: reforça el desig de comprar aquest producte o la opinió que tenim d’ell.

Us propose que veieu al youtube aquestos anuncis:

Marca: Levis:

Música: Sarabanda de la Suite en Re menor de George Frideric HANDEL

http://www.youtube.com/watch?v=svEcMGxqjCQ

Les imatges estan perfectament conjugades amb la música (el carácter de la mateixa, els matissos musicals asociats a imatges impactants, etc.)

Marca: Coca-Cola

Música: Pere i el llop de Serguei Prokofiev

http://www.youtube.com/watch?v=fCGRSQXLTaQ&feature=related

Pere i el llop es podria definir com un conte musical on cada instrument és un personatge del conte. En aquet anunci s’empra fonamentalment la melodía de Pere. A més a més, visualment l’anunci també sembla un conte.

Marca: Yves Saint Laurent La nuit de l’homme

Música: Asturias de la Suite Iberia del català Isaac Albeniz

http://www.youtube.com/watch?v=wqpbKRchBxs&feature=related

Versió lliure d’aquest conegut tema, un dels més actuals del compositor gironí.

Marca: Schweppes Spirit

 Música: segon moviment de la novena simfonía de Beethoven

http://www.youtube.com/watch?v=Si9_F8myBWw

En aquest anunci s’ha modificat lleugerament la música per a fer la funció que els publicistes volien: reforçar un missatge radical, juntament amb les imatges de l’anunci.

 Marca: Jean Paul Gaultier – Le Mâle

Música: Aria Casta Diva, de l’opera Norma de Bellini

http://www.youtube.com/watch?v=a6a15opENMY&feature=related

Aquest és un anunci on es barreja la sensualitat de les imatges i la tendresa de la música, una combinació impactant. De fet, les àries han estat molt emprades a la publicitat, especialment de perfums i cotxes d’alta gama.

Marca: Parfums JOOP

Música: Aria E lucevan le stelle, de l’òpera Tosca, de Puccini

http://www.youtube.com/watch?v=OXtRjZhafwQ&feature=related

Ací podem destacar la potència, el vigor de la veu del tenor.

Marca: BMW

Música: Andantino de l’obra Pulcinella de Igor Stravinsky

http://www.youtube.com/watch?v=o59ZfLqmlHM

La importancia de la música és tal en aquest anunci que s’han centrat en ella més que en el producte anunciat i en l’esperit perfeccionista del compositor (el mateix, és clar, que el de la marca de cotxes que fa l’anunci).

Espere que la selecció de vídeos us haja agradat i alhora us haja fet pensar sobre la utilitat d’aquest tipus de música, de vegades una mica infravalorada a la societat actual.